图为“多芬”广告新宠――96岁的艾瑞尔辛克莱 　　

据英国《卫报》和《苏格兰人报》消息，在竞争日趋激烈的化妆品市场中，“广告战”也是大行其道；每个公司都在为自己的产品寻找能够引起大家注意的“新面孔”。众所周知，当今“时尚”的代名词就是年轻漂亮、身材苗条、魅力超凡的模特们；而近期，联合利华公司却想出了一个标新立异的“绝招”；用一个96岁的老奶奶作为“多芬香皂”的产品代言人，从而赢得了众人的瞩目。 　　

*老祖母变身广告模特 　　

艾瑞尼辛克莱就是“多芬香皂”的最新代言人，她的出现在当今这个“美女当道”的广告界引起了不小的一阵轰动。但是，之前这位96岁清新自然、让人感觉很舒服的“模特”只是一名住在伦敦北部斯托克纽英顿地区一间养老院中安度晚年的慈祥老祖母。 　　

然而现在，艾瑞尼“摇身一变”成为了“多芬香皂”的新面孔。她的脸部特写成为了联合利华近期在英国推出的一则最新广告。艾瑞尼的肖像出现在纽约泰晤士广场69英尺的广告牌上，并且在大街小巷都能够看到她那张带着头巾的宣传海报。海报上还打出了两个颇富意味的词语：“枯萎的？”还是“奇妙的？”一瞬间，艾瑞尼辛克莱成为了一个家喻户晓的人物。 　　

*不介意成为广告工具 　　

同时，启用96岁的老奶奶级人物――艾瑞尼辛克莱作为“多芬”全世界“营销广告战”的模特也使联合利华公司面临前所未有的挑战；广告一经播出，就立即出现了很多方面的指责。其中最多的指责集中在广告的滥用、以及诱导消费者方面。 　　为苏格兰妇女援助协会工作的心理学家马里德塔格博士说：“这绝对是一种炒作，就好像用孩子来拍广告一样；他们的目的就是希望利用这位老人来拉拢老龄消费群体。为什么他们从来不敢把真实的信息告诉大家呢？” 　　

然而对此，艾瑞尼自己却表示并不介意成为商人宣传“真女人”而推出的“广告工具”。她说：“在我的一生之中，从来就没有人跨过我漂亮；但是，现在我却认为平静的接受年龄的增长使我变得十分漂亮。加入这则广告的拍摄是因为我希望能够为老年人做出一个表率，要让他们知道我们老年人能够做的事情还很多，并且决对不会因为年龄的增长而过时。” 　　

*美丽就是毫无缺点？ 　　

当初，联合利华公司希望能够找到一张“新鲜”的面孔来宣传他们的新产品。首先，他们在全世界十个城市之内做了一项关于美丽定义的调查；结果十个女性之中有七名都表示，美丽就好像时尚书籍中描述的一样难以达到。 　　

研究人员对839名8周岁至13周岁的女孩进行了单独的调查，结果出人意料，他们之中73%的女孩确认美丽就意味着“变瘦”；对于年龄稍大一些的女孩，完美无瑕的肌肤变成了美丽的本质；然而，更令人惊奇的是将近1/3的女孩不满意自己的外貌，并且希望有所改变。 　　

*“不完美”的美丽 　　

在得到这个惊人的调查之后，联合利华公司就决定：新产品的定义必须能够突破这些人们对于美丽旧的观念。于是，艾瑞尼出现了；公司认为艾瑞尼可以改变这些比率，通过她能够改变女孩们对于美丽的观念。自从艾瑞尼的广告在美国播出之后，有将近十万民众在网站上做出了回应：其中大约一万七千人表示她是“枯萎的”；但同时，有将近八万三千人表示她“非常奇妙”。 　　

除了艾瑞尼，“多芬”香皂的“广告战役”中还包括其他五个“真女人”的特征：灰白的头发、小胸以及雀斑；这些特征无疑是对传统美丽观念的一种新的挑战；同时，“多芬”也向大家诠释了一种新的美丽观念。 　　

去年，“多芬”香皂就在广告中提出了一个“不完美”的新观点；给人们的启示是“火柴棍”一样的瘦并不是美丽的代表。而这次，“多芬”又大胆的尝试了“化妆品老龄化”这样一个新的突破，它的目标直指妈妈级妇女团体。“多芬”的品牌经理阿比盖尔斯多姆斯说：“这则广告向大家展示了美丽可以用许多方法诠释，我们希望为现实主义铺路，包括定义新的美丽――自然和缺陷。”