迷恋名牌就是俗，崇尚简单才是美。“不以物喜、不以己悲”是他们最大的魅力。

　　崇尚简单的NONO族

　　当流苏长长缠绕的BOBO族在波西米亚、布尔乔亚的情调中翻滚时，NONO族，一个摆明了针对BOBO的群落迅速蔓延开来，成为新的生活时尚潮流。如果要给NONO族画像，他们应该是一袭黑衣，素面朝天，表情淡定，一幅冷眼看世界的样子。这群人代表的是一种更质朴、更真实的生活。

　　NONO族是经过英文里的否定词“NO”的双重否定而得来的，这一概念缘于加拿大女作家娜奥米·克莱因的一本书《No Logo》（《拒绝名牌》）。书中通过对名牌崇拜的批判，对奢华铺张的讽剌，在都市里倡导一种理性消费、简约生活的新节俭主义之风。NONO族便是这种都市新节俭主义的推崇者。他们崇尚简单就是美，无论是吃穿住行都追求内在的充实和不动声色的优越感，而不是靠奢靡华丽的外表来标榜自己。

　　NONO族之饮食：素食+环保

　　如果说鲍鱼、山珍海味曾经是奢华与富贵的饮食象征，那么NONO族是这样诠释如今的饮食时尚的：让素食大行其道，大鱼大肉不再是他们的兴趣，反璞归真的黄瓜、青菜反而更能剌激食欲。吃就要吃得健康、吃得舒心。试想，从大量油腻中解放出来，怡然自得地吃着新鲜开胃的蔬菜，喝着营养但便宜的酸奶，岂不快哉！NONO族还是环保主义的忠实拥护者，对一次性餐具说“No”、对餐桌上的野生动物说“No”，自持汤羹或筷子进入餐厅是NONO族的基本常识。

 

NONO族提倡简单舒适

　　NONO族之衣妆：简洁+舒适

　　在穿着上，NONO族有一种不动声色的优越感。虽然拥有不菲的收入，却不会通过堆砌名牌来赢得优越感和时尚感。在NONO族看来，服饰的功能就是穿，“穿，大于一切”，要穿就穿得舒适，朴素而不寒酸，简单而不平庸。对于品牌，他们只选适合自己的，决不会让任何品牌掩盖自己的光芒。纯棉、粗花呢等舒服的材质是NONO族首选的衣料。

　　冰冰是外企OL，整天在名牌服饰包围下的她却有着自己独特的衣着品味。她总是穿些样式简单却做工精细、款式别致的衣服，别有一番风味。她经常去一些没有牌子的个人小店淘一些款式简单却很别致的衣服。在装扮上，当别人将自己包裹在重重的色彩与伪装中时，“简单就是美”的理念令女NONO们坚定地爱上自然清爽的“裸妆”。

　　NONO族之家居：租房+简便

　　NONO族坚信与其花上百万元按揭购房，做个“房奴”，不如来去自如、做个自由自在的都市侠客。所以，他们甘愿花上高价租一套小户型或单身公寓，将家务交给物业公司或钟点工，把自己解放出来。在家装上，NONO族崇尚精致与简洁的结合，装修不需要很奢华，刻意装饰的成分少之又少。

　　在一家时尚杂志上班的肖轶就是崇尚自由的单身NONO。他穿着随意简便，处事低调而不张扬。走进他租的一套单身公寓，最直接的感觉就是：简单、清爽，但绝不缺乏格调与品位。客厅和书房只用日光灯，只是在床头放了一盏漂亮的台灯。喜欢席地而坐的肖轶在房里铺上了厚厚地毯。他说：“自己住得舒服和随意，简洁一点也无所谓，反正不是拿来给人欣赏的。”

　　NONO族之出行：宁静+归真

　　NONO族最喜欢的交通工具是地铁。因为他们对地下文化（比如地下音乐）十分着迷。这也与他们的环保理念不谋而合。NONO族还非常喜欢旅游，但绝不是去人丁兴旺的旅游名胜，而是随心而走，让身心得到完全放松。作为某大公司部门经理的宋新，每年度假旅游都是选择去一些偏远农村。回忆起小时候在田间打闹嬉戏的情景，他觉得非常轻松、舒服。相比之下，快节奏的都市生活、复杂的办公室人际关系让他十分疲倦。“只有在乡下我才能找到一份宁静，让我不堪工作重压的心灵得到彻底的放松。”宋新说。

　　或许，NONO族最大的魅力来自他们“不以物喜、不以己悲”的独立人格。他们总是游离在程式化的物质潮流之外，追求独立的自我。他们无需摆出一脸无畏的表情，就有那份淡定与自信的震撼力。真正的NONO族会迷茫地发问：“什么是NONO？”因为他们的生活形态完全是自然而然。

 

NONO族提倡简单舒适

　　从追名牌到裁衣服

　　人物：韩小姐/27岁/外企白领

　　自述：起初我是个“月光族”，外企的员工在穿着上天天在竞赛，攀比之风非常盛行，有谁买了新衣服、新配饰，大家都会拥上来评头论足。你的包包是LV，我的裙子就得是CHANEL，一旦发现谁买了不入流的东西，就会遭来大家的一番窃笑。所以每当发了奖金，我就直奔商场。

　　令我发生转变的是前段时间，单位里来了个从国外留学回来的女同事，我们发现她总穿一些样式简单但是款式别致的衣服，大家一直都以为她穿的这些衣服是从国外带回来的名牌。直到有一天一起吃饭的时候，说到衣服和包包什么的时候，这位女同事一脸轻松地说，她的衣服有不少是从外贸商店里买的，价格也不贵，才一两百块钱。继而她又介绍到，在国外绝大部分的人在衣食住行上不太在乎是否为名牌，只要穿得舒服，吃得开心，最主要的就是看质量和品位了。就这样，同事语气很轻，但分量竟很大。后来在她的带动之下，我们都加入了和她一样的NONO族。闲暇时，大家常常讨论哪个巷子里有不错的裁缝，哪个小店有不错的衣服，然后大家一起去“血拼”。

　　时尚女的返璞归真

　　人物：萱萱/22岁/大学生

　　自述：我生活在一个条件比较优越的家庭，加上我个性十足，在很多同学还不能到商场采购高档衣服的时候，我已经有了BOBO称号，每当商场新款上市时，我必定在其中穿梭，在班里我是走在时尚尖端的女孩。但有一次，我去与同学聚餐，约会之前把衣橱翻了个遍，想着同学毕竟来自大城市，我可不能穿得太老土。结果到达前老远就看见一个穿着白衬衫牛仔裤的女孩在向我招手，那个女孩之前是那种求异搞怪的类型，现在，她怎么打扮得如此平凡了？原来她已经是NONO族了，早就厌倦了追逐烦琐的生活，一切从简，返璞归真。就这样，我渐渐接受了这一更为前卫的消费形式。